Per pastaruosius 30 metų vaikų nutukimas išaugo trigubai, o maisto reklama laikoma vienu iš veiksnių, prisidedančių prie šios tendencijos.
Kiekvienais metais vien JAV įmonės išleidžia daugiau nei 10 milijardų dolerių vaikų maisto ir gėrimų reklamai; 98% produktų, kurių televizijos reklamos yra skirtos vaikams, yra daug riebalų, cukraus ar druskos. Atlikdami naują tyrimą, mokslininkai naudojo neurovaizdį, norėdami ištirti maisto logotipų poveikį nutukusiems ir sveikiems vaikams.
Visiems 20 tyrime dalyvavusių vaikų buvo parodyti 60 pažįstami maisto ir 60 ne maisto produktų logotipai, o tyrėjai, naudodamiesi funkcinio magnetinio rezonanso tomografija, užfiksavo, kaip kiekvienos jų smegenys reaguoja į kiekvieną logotipą. Pusė vaikų buvo nutukę, tai reiškia, kad jų vidutinis kūno masės indeksas (KMI) buvo 97,9. Sveiko svorio vaikų KMI vidutiniškai buvo 50.
Tyrėjai išsiaiškino, kad žiūrint į maisto logotipus, su atlygiu susijusios smegenų sritys buvo aktyvesnės nutukusiems vaikams. O smegenų sritys, susijusios su savikontrole, buvo aktyvesnės sveiką svorį turintiems vaikams.
Apskritai, vaikai, turintys sveiką svorį, pranešė apie didesnę savikontrolę, o tai nebuvo būdinga nutukusiems vaikams. Tai rodo, kad tam tikrose situacijose sveiką svorį turintys žmonės yra aktyvesni smegenų srityse, susijusiose su kontrole, nei nutukę žmonės.
Tyrimas pateikia išankstinius įrodymus, kad nutukę vaikai gali būti jautresni maisto reklamos poveikiui. Mokslininkai mato išeitį iš šios situacijos mokydami vaikus savikontrolės, kuri gali sukelti didesnę sėkmę numetus svorį.
